Анализ Canalys: Мировой рынок смартфонов в Q1 без изменений

Обзор рынка смартфонов: первые итоги 2025 года

Компания Canalys опубликовала свои свежие исследования, касающиеся глобальных поставок смартфонов. В первом квартале 2025 года было реализовано 296,9 миллиона устройств, что всего на 0,2% больше, чем в аналогичном периоде прошлого года. На фоне этого роста стоит отметить, что такие рынки, как материковый Китай и Соединенные Штаты, продемонстрировали здоровое увеличение, в то время как Индия, Европа и Ближний Восток отнеслись к покупке новых смартфонов с осторожностью.

Сокращение спроса на замену устройств в Индии, Латинской Америке и на Ближнем Востоке свидетельствует о насыщении рынка. Хотя в предыдущем квартале эти регионы показывали рост, пользователи сейчас стали более сдержанными в своих покупках. Европа, в свою очередь, сталкивается с высоким уровнем запасов после обильных поставок в 2024 году, предшествовавших наступающей директиве по экодизайну.

Европейский Союз требует от всех производителей смартфонов предлагать устройства, которые легко поддаются ремонту, а также обеспечивать многолетнюю поддержку программного обеспечения. Однако это нововведение коснется только тех устройств, которые будут импортированы в 2025 году.

Динамика на африканском континенте

Африка, в отличие от других регионов, продемонстрировала жизненные розничные активности и активные усилия по расширению рынка со стороны всех производителей. Компании, такие как vivo и Honor, зафиксировали двузначный рост на зарубежных рынках, причем Honor достиг исторического рекорда.

Ситуация в США и доминирование брендов

Ситуация в Соединенных Штатах также заслуживает внимания. Производители, особенно Apple, предприняли шаги для увеличения отгрузок до введения тарифов Дня Освобождения, стремясь избежать финансовых потерь. Однако это затруднит положение пользователей и производителей, так как изменения в основном коснутся моделей более низкой ценовой категории, что приведет к увеличению средней цены продажи.

Что касается компаний, Samsung удерживает лидерство с 20% долей рынка, в то время как Apple следует за ней с 19%, благодаря запасам, созданным в марте. Xiaomi занимает третье место с 14%, а компанию vivo и Oppo можно увидеть в числе пяти лучших.

Canalys отмечает, что основные бренды сохраняют оптимизм в отношении возможного восстановления рынка во втором квартале. Снижение уровней запасов и запуск новых продуктов должны способствовать улучшению рыночной ситуации, хотя конкуренция в среднем ценовом сегменте ($200-$400) становится все более напряженной. Эскалация глобальных торговых напряженностей может подтолкнуть страны к локализации производства смартфонов, требуя дополнительных инвестиций и создавая давление на затраты.