Apple меняет правила App Store: что ждет пользователей в ЕС?

Новые правила игры в App Store: что изменилось для разработчиков в ЕС

Вчера Apple объявила о масштабных изменениях в политике App Store на территории Европейского союза. Эти шаги стали ответом на требования закона о цифровых рынках (Digital Markets Act, или просто DMA), и, похоже, теперь разработчиков в Европе ждёт новая эра — с большей свободой, но и новыми условиями.

Свобода выбора — с поправками

Разработчики, базирующиеся в ЕС, теперь могут свободно рекламировать свои цифровые товары и услуги за пределами приложений — через сторонние сайты, другие приложения, альтернативные маркетплейсы. Более того, приложения могут содержать несколько ссылок, ведущих на внешние ресурсы, с возможностью отслеживания переходов и установки редиректов.

Откровенно раздражающие страницы страха, которые Apple показывала пользователям при переходе по внешним ссылкам, теперь можно отключить после первого взаимодействия внутри приложения. Разработчики также получили возможность самостоятельно создавать интерфейсы для внешних платёжных систем и рекламных предложений.

Комиссии: меньше, но сложнее

Apple вводит новую структуру комиссий, которая может запутать даже опытных разработчиков. Появляется так называемая Core Technology Commission — 5% от всех покупок, совершённых вне App Store, но в приложениях, размещённых в нём. Остаётся и Core Technology Fee: €0.50 за каждую установку сверх миллиона в год.

Для новых пользователей, совершающих покупки цифровых товаров вне App Store в течение первых шести месяцев после загрузки приложения, вводится дополнительный сбор — 2% от суммы покупки. Все эти меры, по сути, являются способом Apple компенсировать потерю контроля над платёжными потоками.

Двухуровневая система: выбор с подвохом

Теперь разработчикам предлагается выбирать между двумя уровнями комиссии за использование сервисов App Store. Первый уровень — это всего 5% комиссии за покупки внутри приложения, но с серьёзными ограничениями: отключаются автообновления, автоматическая загрузка, предложения в поиске, рейтинги и аналитика. Второй уровень — 13% комиссии (или 10% для участников Small Business Program), зато с полным доступом ко всем возможностям платформы.

Переключаться между уровнями можно раз в квартал, причём отдельно для каждого приложения. Возможность гибко управлять условиями звучит заманчиво, но в реальности — это ещё один способ контролировать поведение разработчиков и ограничить их маневры.

Критика и последствия

Реакция индустрии не заставила себя ждать. Глава Epic Games резко раскритиковал стратегию Apple, назвав первый уровень пародией на честную конкуренцию и нарушением закона. По его словам, новая система не только облагает налогом альтернативные платёжные механизмы, но и намеренно ограничивает возможности таких приложений.

Всё это стало продолжением конфликта между Apple и Европейской комиссией. В апреле ЕС уже предъявлял компании предварительный штраф в размере 500 миллионов евро за ограничение доступа к сторонним платёжным системам, что нарушает положения DMA. Попытка Apple обжаловать решение по соображениям конфиденциальности не убедила регуляторов. Теперь комиссия будет оценивать, насколько новые правила соответствуют духу и букве закона о цифровых рынках.

Одно ясно точно: App Store в Европе больше не будет прежним. Вопрос лишь в том, кто выиграет в этой новой игре — пользователи, разработчики или всё-таки сама Apple.