Counterpoint: Европейский рынок складных гаджетов ожидает стремительный рост

Рост рынка складных смартфонов в Европе

По данным исследования Counterpoint Research, рынок складных смартфонов в Европе демонстрирует впечатляющий рост, увеличив поставки на целых 37% в 2024 году по сравнению с прошлым годом. Однако, несмотря на эти динамичные изменения, такие устройства все еще занимают около 2% от общего рынка смартфонов на континенте. Особенно интересным является то, что лидерами продаж оказались именно книжные модели, а не раскладные. В 2024 году продажи книжных складных устройств выросли на 60% по сравнению с предыдущим годом, и тем не менее, они остаются лишь малой частью рынка — около 1% от общего объема.

Конкуренция и новые игроки

Если в 2022 году Samsung захватывала 98% европейского рынка складных смартфонов, то к концу 2023 года её доля снизилась до 73%. Это произошло на фоне появления новых брендов — Honor, Google, OnePlus и Tecno — которые начали активно осваивать эту нишу. В 2024 году ситуация продолжила меняться, и особенно заметен вклад Honor. В итоге, в прошлом году Samsung удерживала около 50% рынка, несмотря на рост продаж на 10%. На втором месте оказалась Honor с долей в 34%, показав впечатляющий рост в 377% по сравнению с прошлым годом. Третье место заняла Google с 9% и ростом в 72%, Oppo — с 4% и 10% роста, а Tecno завершила пятерку с 2% и невероятным ростом в 88%.

Динамика и перспективы

Обрушение доли Tecno в европейском сегменте, возможно, подстегнуло Samsung к тому, чтобы сделать Galaxy Z Fold7 более конкурентоспособным. В то же время, ожидается выход Honor Magic V5 уже в этом месяце, что вновь усилит борьбу за рынок. Также в планах — презентация Google Pixel 10 Pro Fold в октябре. Самым громким событием остается слух о том, что Apple готовится представить свой первый складной iPhone уже к концу 2026 года. Аналитики уверены, что с наступлением следующего года складные устройства начнут занимать все большую долю сегмента премиум, делая конкуренцию более острой.

Будущее складных устройств

В первой половине 2024 года продажи складных смартфонов в Европе снизились из-за отсутствия новых релизов, однако ожидается, что во второй половине года ситуация изменится, а рост снова ускорится в 2026 году. По прогнозам Counterpoint Research, к 2028 году продажи таких устройств достигнут почти 4 миллионов в год, превысив 2% от общего объема продаж смартфонов впервые в истории. Особенно заметен будет рост в сегменте премиум — устройств стоимостью от 800 долларов и выше. В этом сегменте доля складных смартфонов может приблизиться к 10%, а в ключевых странах, таких как Великобритания и Германия, этот показатель может оказаться еще выше.