Counterpoint: Время взлёта мирового рынка TWS наушников до 2028 года

Прогнозы рынка беспроводных наушников TWS на ближайшие годы

По последним данным аналитиков из Counterpoint Research, продажи беспроводных наушников TWS ожидает постепенный рост, который составит около 3% в 2025 году, и эта положительная тенденция сохранится вплоть до 2028 года. Несмотря на то, что категория устройств приблизилась к своей зрелой стадии, достигнув пика продаж и столкнувшись с усиленной конкуренцией, в ней всё ещё есть потенциал для расширения. Особенно это касается начального сегмента — моделей по цене ниже 50 долларов, где конкуренция ещё не достигла своего апогея.

Эксперты выделяют, что в ближайшие годы развивающиеся рынки станут движущей силой этого роста. Поскольку спрос на премиальные модели стоимостью свыше 150 долларов, напротив, снижается, именно в менее насыщенных регионах наблюдается активное увеличение продаж.

Распределение долей рынка по ведущим брендам

На 2024 год и ожидается, что Apple сохранит за собой лидерство, удерживая около 21% глобальных поставок TWS-устройств в 2025 году. Новая модель AirPods Pro 3 станет мощным стимулом для обновления у владельцев старых поколений, тогда как модель AirPods 5 (предположительно так будет называться), которая предполагается к выпуску в 2027 году, может стать ключевым драйвером роста для компании из Купертино.

Между тем, Xiaomi прогнозируется захватить около 8% мирового рынка в этом году благодаря своему широкому ассортименту наушников и развитой сети продаж. В то время как китайские бренды всё увереннее закрепляются в сегменте, бренд boAt audio из Индии может столкнуться с уменьшением своей доли, поскольку его основная аудитория — впервые покупающие пользователи — уже охвачена, а конкуренция стало значительно жестче.

Крупные игроки и их позиции

Samsung продолжит занимать четвёртую позицию по доле рынка, опираясь на свою экосистему Galaxy и внедрение новых функций — улучшенное шумоподавление и искусственный интеллект. JBL, в свою очередь, завершит топ-5 с приблизительно 4% рыночной доли, чему поспособствуют хорошие показатели в первом квартале в Индии и повышенный спрос на модели начального уровня.