Европейский рынок смартфонов просел, но флагманы продолжают набирать популярность

Ситуация на рынке смартфонов Европы в начале 2025 года

Свежий отчет Canalys проливает свет на динамику европейского рынка смартфонов за первый квартал 2025 года. Несмотря на легкое снижение в целом, детали оказываются куда интереснее сухих цифр: продажи сократились лишь на 2%, а количество реализованных устройств составило 32,4 миллиона, тогда как годом ранее этот показатель был 33,1 миллиона.

Любопытно, что почти треть — целых 32% — всех проданных смартфонов оказались премиальными, с ценой выше 800 евро. Именно здесь блистают Apple и Samsung, оставаясь фаворитами публики. Apple удалось увеличить продажи на впечатляющие 10% по сравнению с предыдущим годом, что позволило бренду удержать вторую строчку и занять 22% рынка. Samsung, хоть и продемонстрировал скромный прирост менее 1%, не уступил лидерства, укрепив позиции с 37% долей и добившись рекордной средней цены продажи на европейском континенте.

На третьем месте расположился Xiaomi с результатом в 16% рынка, однако спрос на бюджетные модели оказался слабее, что привело к снижению продаж на 2%. Тем не менее, компания уже двадцатый квартал подряд не покидает пятерку лидеров Европы.

Пятерку замыкают Motorola и Google. Особенно стоит выделить Google, для которого первый квартал 2025 года стал дебютом среди топ-5 в Европе: было отгружено 0,9 миллиона устройств, что обеспечило впечатляющий рост в 43% по сравнению с прошлым годом.

Перспективы и вызовы на горизонте

Аналитики уверены: спрос на премиальные устройства от Samsung и Apple будет только усиливаться, вытесняя менее именитых конкурентов. Европейские же законы, связанные с экологическим проектированием и требованиями к аккумуляторам, продолжают создавать неблагоприятную атмосферу для дешевых устройств.

Прогноз на ближайшее будущее неутешителен для массового сегмента: ожидается дальнейшее падение продаж на 3% в 2025 году и лишь скромное восстановление на 1% в 2026-м. Производителям придется изыскивать новые пути повышения эффективности и прибыльности, чтобы удержаться на плаву в изменчивых водах европейского рынка.