TikTok запускает Миссии благополучия, чтобы увлечь тебя еще больше в мир TikTok

Игра с балансом и искушение

TikTok прекрасно осознает, насколько сильно его можно увлечь, и потому не жалеет усилий, чтобы убедить нас в своих благих намерениях — помочь справиться с зависимостью и научить нас более осознанному использованию приложения. И вот, сегодня компания анонсировала новую инициативу — Well-being Missions, или Миссии благополучия. Что это такое? Серия коротких, привлекательных заданий, призванных помочь пользователям сформировать долгосрочные привычки в цифровом пространстве, балансируя между удовольствием и ответственностью.

Геймификация и ирония

Обучение через игру, по сути, — вот ключевая идея. В процессе выполнения миссий можно будет зарабатывать награды и значки, которые якобы поощряют и закрепляют внимательное отношение к себе. Ирония, кажется, еще не вошла в словарь разработчиков TikTok, потому что вся суть этих заданий — в том, чтобы сделать осознанность не просто полезной практикой, а чем-то, чем можно похвастаться. Первая серия миссий, по информации компании, сосредоточена на повышении осведомленности о существующих инструментах Digital Well-being. Но это лишь начало. Компания обещает, что в ближайшие месяцы появится еще больше подобных заданий, расширяя границы этой концепции.

Промоушен и реакция пользователей

Интерес к новой функции, судя по всему, уже вызывает отклик. Почти 40% тех, кто натолкнулся на эти миссии, решили их исследовать — и при этом без какой-либо активной рекламы внутри приложения. Однако, подобная статистика напоминает о том, что если водитель замедляется возле аварии, чтобы посмотреть — это не значит, что аварии воспринимаются положительно. Просто наш инстинкт любопытства и внимания иногда берет верх.

Обещания и реальность

TikTok уверяет, что создает новую внутреннюю среду, ориентированную на цифровое благополучие. Но правда в том, что для бизнеса важнее всего удержать пользователя как можно дольше. Поэтому вместо прямых советов о том, чтобы просто отказаться от приложения, внедряются всякие функции, которые якобы помогают управлять временем. В ближайшее время появятся дыхательные упражнения, успокаивающие звуки и инсайты по экранному времени — всё для того, чтобы пользователи могли остановиться, перезарядиться и использовать TikTok осознанно. И, конечно, уже есть встроенная функция медитации, которая отлично вписывается в эту концепцию.